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云峰莫干山發(fā)布全新戰(zhàn)略,開啟家居環(huán)保新紀(jì)元

2022-07-29 15:29:30
來源:齊裝網(wǎng)
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7月28日,云峰莫干山在2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式發(fā)布了“再一次定義環(huán)?!比缕髽I(yè)戰(zhàn)略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板塊的發(fā)展戰(zhàn)略。在云峰莫干山看來,ENF級新國標(biāo)的出臺開啟了中國家居建材行業(yè)的環(huán)保新時代。環(huán)保不僅是一家一戶追求品質(zhì)生活的必然選擇,也是全人類可持續(xù)發(fā)展的要求。作為一個*有溫度的行業(yè)——家居建材行業(yè),已然把環(huán)??醋魇情L期發(fā)展的生命線。


家居建材行業(yè)進(jìn)入新周期,創(chuàng)新、整裝、環(huán)保是未來趨勢

“我們已經(jīng)進(jìn)入了地產(chǎn)后周期時代”,云峰莫干山董事長顧水祥在發(fā)布會上對家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。他表示,家居建材行業(yè)已經(jīng)邁入了全新的周期,房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來的時代紅利已經(jīng)消失,行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段,而此階段全要素創(chuàng)新驅(qū)動將會成為家居建材企業(yè)的核心競爭力。而且,未來家居建材的品類界限也會不斷模糊,消費(fèi)者的需求從單品類轉(zhuǎn)向整家一體化,一站式家居解決方案將會成為未來行業(yè)的主流模式。

顧水祥認(rèn)為,環(huán)保將是所有家居建材企業(yè)不得不認(rèn)真面對的一個重大課題。一方面,國家有碳中和、碳達(dá)峰“雙碳”政策的目標(biāo)與要求,對環(huán)保的要求只會越來越高;另一方面,疫情的到來和消費(fèi)升級讓消費(fèi)者也更加重視健康與環(huán)保,環(huán)保成為消費(fèi)者購買家居建材產(chǎn)品時著重考量的*因素。無論從哪一個層面去看,綠色健康、低碳環(huán)保都會是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢,在此背景下,曾經(jīng)“粗放”發(fā)展的家居建材企業(yè)就必須把環(huán)保問題納入到企業(yè)戰(zhàn)略思考中。

在深刻把握國家政策和消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上,原本在環(huán)保議題上就頗有前瞻性的云峰莫干山,不會放過已經(jīng)席卷而來的“環(huán)保風(fēng)口”。發(fā)布會現(xiàn)場,云峰莫干山董事長顧水祥表示未來將以環(huán)保為戰(zhàn)略基石和經(jīng)營使命,從機(jī)會經(jīng)營轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略牽引,并正式提出“再一次定義環(huán)保”全新企業(yè)戰(zhàn)略。


再一次定義環(huán)保,云峰莫干山要構(gòu)建全空間整體環(huán)保生態(tài)

何為“再一次定義環(huán)?!保堪l(fā)布會上,顧水祥對該戰(zhàn)略進(jìn)行了全面的闡述,其戰(zhàn)略核心是“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)?!保磥碓品迥缮綄⒉粩嗤黄茟?yīng)用技術(shù)壁壘,以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎(chǔ),形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系,構(gòu)建全新的整家環(huán)保生態(tài)。顧水祥表示,云峰莫干山是業(yè)內(nèi)*個將ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌,未來將以環(huán)保賦能健康人居空間、助推家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

為了“再一次定義環(huán)?!睉?zhàn)略的順利實(shí)施,云峰莫干山還宣布了“一個中心、四大行動”的2025發(fā)展計(jì)劃。未來,云峰莫干山以“綠色環(huán)保,健康人居”為中心,聚焦ENF級綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),通過四大ENF級產(chǎn)品板塊的協(xié)同,以及品牌戰(zhàn)略行動、產(chǎn)品落地行動、終端普惠行動和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行動等四大行動計(jì)劃的開展,合力推動云峰莫干山企業(yè)發(fā)展,持續(xù)推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設(shè)。

顧水祥表示,未來家居行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn),但其中也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇,“未來10年會是中國家居行業(yè)*的10年,云峰莫干山將聚焦全民健康生活需求,以環(huán)保為目標(biāo),讓ENF級環(huán)保成為國民生活標(biāo)配,推進(jìn)全民ENF普及”。


莫干山板材:ENF級環(huán)保板材*

發(fā)布會上,莫干山板材宣布將通過品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、速裝等五輪驅(qū)動戰(zhàn)略,合力推動莫干山板材百億計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)ENF品類、占領(lǐng)ENF環(huán)保知識、占領(lǐng)ENF環(huán)保技術(shù)的戰(zhàn)略愿景。品牌戰(zhàn)略以ENF級環(huán)保板材*為中心,通過飽和式宣傳搶占用戶心智,霸占ENF級環(huán)保,同時開啟全員營銷“達(dá)人計(jì)劃”。產(chǎn)品戰(zhàn)略上通過1+N模式全面聚焦ENF級環(huán)保板材,以豆茵板作為ENF級環(huán)保板材明星產(chǎn)品,在2022年實(shí)現(xiàn)豆茵板全國終端全覆蓋,并通過多系列新品研發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。

渠道戰(zhàn)略方面,莫干山板材將實(shí)施3332渠道計(jì)劃,即終端門店超過3000家,合作裝修企業(yè)超過3000家,合作家具廠超過3000家,重點(diǎn)合作房企超過200家。服務(wù)戰(zhàn)略方面,莫干山板塊將從走進(jìn)來到走出去,通過“三幫扶、三提升”,主動助力經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。速裝戰(zhàn)略方面將主打“成本重構(gòu),效率顛覆”,以更優(yōu)實(shí)木芯、更高性價比、更短交付期為基礎(chǔ),依托本地化模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)速裝品牌升級,以后還將推出莫干山板材速裝全新一代店態(tài)。

發(fā)布會上,莫干山板材還帶來了*的環(huán)保板材產(chǎn)品——中國家居市場上*ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板。該產(chǎn)品由云峰莫干山聯(lián)合中國林業(yè)科學(xué)院共同研發(fā),是雙方產(chǎn)學(xué)研技術(shù)合作的重大研究成果,其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)貫徹云峰莫干山一貫的高標(biāo)準(zhǔn),整體甲醛釋放量為0.012mg/m3,大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)(≤0.025mg/m3)。經(jīng)中國林業(yè)科學(xué)院、浙江省林科院等國內(nèi)六大權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定,該產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

莫干山ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板應(yīng)用了云峰莫干山攜手中國林業(yè)科學(xué)院木材工業(yè)研究所共同研發(fā)的三項(xiàng)核心技術(shù)——天然草本抗病毒助劑、SiO?分子巢防護(hù)技術(shù)、0醛添加豆粕膠黏技術(shù),使板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再創(chuàng)新的高度。經(jīng)權(quán)威檢測,該款生態(tài)板具有強(qiáng)效、長期抗菌抗病毒特性,病毒滅活率達(dá)99%、抑菌率達(dá)99.99%。該產(chǎn)品的問世,使云峰莫干山又一次站在行業(yè)技術(shù)革新的前沿,再次證明云峰莫干山環(huán)保領(lǐng)先的行業(yè)地位。


莫干山科技木:中國高色牢度創(chuàng)新者

莫干山科技木自2008年成立以來,根植環(huán)保基因不斷迭代升級產(chǎn)品,同時聚焦于高色牢度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。2015年率先推出E1級產(chǎn)品,2018年率先推出E0級產(chǎn)品,2020年率先推出ENF級產(chǎn)品,莫干山科技木率行業(yè)之先不斷登頂環(huán)保新高地,目前莫干山科技木全品類已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可定制ENF級。

莫干山科技木全新定位為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者,將通過其掌握的高色牢度核心技術(shù)引領(lǐng)科技木進(jìn)入ENF級環(huán)保時代和大板時代。技術(shù)層面,莫干山科技木將持續(xù)突破高色牢度技術(shù),2022年內(nèi)將推出高色牢度技術(shù)3.0,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品平均色牢度達(dá)到4.5級,穩(wěn)立行業(yè)之巔。在具體實(shí)施層面,莫干山科技木將實(shí)施2025新巔計(jì)劃,通過3個“占領(lǐng)”、2個“引領(lǐng)”來實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模和品牌影響力達(dá)到行業(yè)*的戰(zhàn)略目標(biāo)。

3個“占領(lǐng)”即圍繞科技木高色牢度特性,通過第三代高色牢度技術(shù)占領(lǐng)高色牢度核心技術(shù)、通過與中國林業(yè)科學(xué)院戰(zhàn)略合作占領(lǐng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、通過高端定制一線*供應(yīng)商占領(lǐng)高端定制品牌。2個“引領(lǐng)”一方面是在2023年引領(lǐng)科技木進(jìn)行ENF高色牢度時代,另一方面則是通過加長加寬可適用于大空間的產(chǎn)品引領(lǐng)科技木進(jìn)入大板時代。


莫干山地板:ENF母嬰級地板領(lǐng)先行業(yè)

作為云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的有力支撐,莫干山地板的品牌定位也進(jìn)行了全新升級——ENF母嬰級地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級地板,標(biāo)志著整個行業(yè)將ENF級地板上升到一個全新的品類戰(zhàn)略。未來莫干山地板將積極搶占ENF級地板新品類新賽道,實(shí)現(xiàn)“占領(lǐng)更環(huán)保、占領(lǐng)母嬰級、占領(lǐng)更健康”的戰(zhàn)略目標(biāo)。莫干山ENF母嬰級地板位于環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)金字塔新塔尖,甲醛釋放量、重金屬含量、有機(jī)物釋放量都優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn),整體環(huán)保內(nèi)核更全面、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛,是地板行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的“天花板”。

莫干山ENF母嬰級地板擁有三層、五層實(shí)木復(fù)合兩大類別,共六個系列的產(chǎn)品矩陣。其中三層實(shí)木復(fù)合ENF母嬰級地板擁有超環(huán)保、超穩(wěn)定、超舒服、超舒適、超耐用等諸多特性。而全新的五層復(fù)合ENF母嬰級地板的ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于E1級國家標(biāo)準(zhǔn)4倍,采用新西蘭松木整芯超強(qiáng)超穩(wěn)定,同時采用高穩(wěn)定優(yōu)勢櫸木背板,防潮效果更好且耐磨損。

在渠道策略方面,莫干山地板將上下并舉,向上進(jìn)擊設(shè)計(jì)師渠道,向下開拓縣鎮(zhèn)市場。特別是在下沉方面,莫干山地板將啟動“千縣萬鎮(zhèn)計(jì)劃”,開拓縣鎮(zhèn)市場,讓更環(huán)保的ENF級地板惠及更廣大人群。同時,莫干山地板全新一代店態(tài)也正式推出,新的店態(tài)將更匹配當(dāng)代消費(fèi)者的審美風(fēng)格。


莫干山全屋定制:環(huán)保實(shí)木整家定制

在云峰莫干山的“再一次定義環(huán)保”的企業(yè)戰(zhàn)略里,全屋定制是未來增長的核心引擎,是云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的主力軍。莫干山全屋定制在發(fā)布會上提出,全屋定制要做到顏值入眼、環(huán)保入心、實(shí)木入骨,因?yàn)轭佒凳峭庠冢h(huán)保是內(nèi)核,實(shí)木則是根本。未來莫干山全屋定制將以ENF級環(huán)保實(shí)木定制柜為核心,構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)。

莫干山全屋定制將推行12345千店計(jì)劃,鍛造1支鐵軍、打造2個模式(一站式配齊、一體化定制)、深耕3個渠道(零售、裝修企業(yè)、工程)、立足4大基材、固化5大能力(智造力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力、供應(yīng)力、品牌力)。莫干山全屋定制同時還重磅推出了根植于莫干山人文底蘊(yùn)的四大新品系列:裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列,四大系列產(chǎn)品各有特色,能滿足不同消費(fèi)者的喜好。另外,還全新推出40款不同花色,能夠匹配多樣化需求。基材方面,莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板。

莫干山研究院:實(shí)力硬核成果豐碩


發(fā)布會上,云峰莫干山還對其多年的環(huán)保實(shí)踐進(jìn)行了全面的總結(jié)。莫干山家居研究院作為云峰莫干山環(huán)保實(shí)踐的重要載體,載著與行業(yè)科研機(jī)構(gòu)院校等合作、承擔(dān)國家和省市重大科技計(jì)劃項(xiàng)目、研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)擬定新標(biāo)準(zhǔn)等重大職能,在云峰莫干山的環(huán)保實(shí)踐工作中發(fā)揮著巨大的作用。

目前,莫干山家居研究院被評為省級企業(yè)研究院、省級院士專家工作站、省級博士后工作站、CNAS實(shí)驗(yàn)室等,這體現(xiàn)了莫干山家居研究院的硬核實(shí)力。在硬核實(shí)力之下,莫干山家居研究院也取得了極為豐碩的科研創(chuàng)新成果,多年來共承擔(dān)了3項(xiàng)重大科技項(xiàng)目、14項(xiàng)重大科研計(jì)劃,制定了5項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、46項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、45項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),獲得各項(xiàng)專利99項(xiàng)。

莫干山家居研究院研發(fā)的三大核心技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用到莫干山產(chǎn)品上,分別是無醛膠黏劑技術(shù)、科技木高色牢度技術(shù)和干法阻燃技術(shù)。無醛膠黏劑技術(shù)用生物質(zhì)大豆蛋白膠代替了傳統(tǒng)的“醛類”膠黏劑,從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質(zhì)的釋放??萍寄靖呱味燃夹g(shù)通過單板“漂白&疏化”同步預(yù)處理技術(shù)、水性高色牢度染料體系優(yōu)化、微波膨化技術(shù)、染色工藝的優(yōu)化綜合提升染色單板的耐光色牢度,使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級。干法阻燃技術(shù)則改變傳統(tǒng)浸泡工藝,在膠黏劑配制環(huán)節(jié)增加阻燃劑,使阻燃性能≥B1級,解決了傳統(tǒng)浸泡工藝的廢水處理污染環(huán)境、產(chǎn)品易吸潮發(fā)霉腐蝕輕鋼龍骨的行業(yè)難題。


集智聚力共商行業(yè)未來,三大舉措昭示環(huán)保決心

在新的市場環(huán)境下,環(huán)保已經(jīng)不僅僅是針對消費(fèi)者層面,更重要的是在“史上*嚴(yán)”新國標(biāo)實(shí)施后,環(huán)保成為了家居建材企業(yè)的生命線,這已經(jīng)成為行業(yè)的共識。發(fā)布會上,云峰莫干山與科研機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、上下游合作伙伴一起,圍繞“定義環(huán)保再出發(fā)”核心主題,從不同角度就新國標(biāo)ENF級的意義和對家居行業(yè)的影響、如何在新國標(biāo)政策下實(shí)現(xiàn)家居企業(yè)自我發(fā)展、家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢等多個問題進(jìn)行了探討。

發(fā)布會上,云峰莫干山家居研究院聯(lián)合中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會共同揭幕了《莫干山家居環(huán)保白皮書》,同時攜手研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)同仁、合作伙伴發(fā)表了《莫干山環(huán)保宣言》。在發(fā)布會*,云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠?guī)ьI(lǐng)旗下各子公司領(lǐng)導(dǎo)共同啟動了“首屆莫干山全民環(huán)保日”。發(fā)布會上的這三大舉措,強(qiáng)力昭示云峰莫干山再一次定義環(huán)保的決心。

“再一次定義環(huán)?!睉?zhàn)略的提出,是云峰莫干山立足家居環(huán)保賽道的又一次破局之舉,是對國民家居健康生活的進(jìn)一步保駕護(hù)航,是響應(yīng)雙碳政策號召的大品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為云峰莫干山的品牌底色,環(huán)保理念已經(jīng)深深融入云峰莫干山的血液與基因。27年來云峰莫干山對健康人居的探索從未止步,未來對環(huán)保的探索也將不會停止。未來,云峰莫干山必定會繼續(xù)勇立行業(yè)潮頭,以更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)、更領(lǐng)先的產(chǎn)品重新定義生態(tài)美好人居!


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