流浪的飛鷹

首先，展示設計應做到在品牌推廣的大環(huán)境下進行，圍繞品牌的定位進行設計策劃，將自己融入到品牌推廣的大環(huán)境中去。每個品

牌都有其自身的文化內(nèi)涵，展示設計應準確地體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，即把握好展示的文脈，通過特定的展示形式，造型和色彩等的設計

，以適應不同的國度、民族、年齡、性別、文化、職業(yè)和階層公眾的精神與心理的需求。應把握展示的主題結構，主動地傳達其中

心思想，這樣針對每個品牌不同的文化定位進行的展示設計，能夠準確地體現(xiàn)出品牌與產(chǎn)品的特征，使之與相同類的品牌或是產(chǎn)品

區(qū)分開來。例如：索尼作為電子類產(chǎn)品中的佼佼者，創(chuàng)新一直是它*核心的品牌理念，索尼推出新產(chǎn)品的效率是世界企業(yè)中的

?；谶@個品牌定位，索尼的展示設計從未也無需模仿他人，而其前衛(wèi)而現(xiàn)代，獨具創(chuàng)新性的展示設計，卻常常成為別的企業(yè)模仿

和超越的對象。 其次，展示設計還應與品牌推廣中的其他環(huán)節(jié)相*，這樣才能產(chǎn)生整體的效果。例如展示設計與CIS(Corporate

Identification System企業(yè)識別系統(tǒng))中的BIS（behavior Identification System企業(yè)行為識別系統(tǒng)）相*，在展示展覽的場合

中，將禮儀接待人員的行為規(guī)定統(tǒng)一的標準，所有的具體執(zhí)行行為和操作的規(guī)范化與協(xié)調(diào)化，讓觀眾對企業(yè)的服務與展示的內(nèi)容形

成統(tǒng)一的印象，這對于某些沒有實際產(chǎn)品的服務類行業(yè)可能更具現(xiàn)實的意義。此外，在展示設計中，除了應用視覺的元素外，也可

以結合聽覺、觸覺、嗅覺等各方面的元素對品牌進行推廣，加深對品牌的印象。比如像海爾集團斥資3000多萬元歷時8年推出的長篇

動畫片《海爾兄弟》，使海爾品牌家喻戶曉，既培養(yǎng)了下一代的消費者，也使得《海爾兄弟》的形象與海爾的品牌一同深入人心。

這時，無論在任何展覽展示場合中，只要播放《海爾兄弟》的動畫片，觀眾就會自然而然地將它與海爾的品牌*在一起，這樣既

達到了增加展示活動的娛樂性，又能夠起到強化品牌形象的目的。 也是*重要的是展示設計中的各要素的繁雜多變，使觀眾不

能將展示環(huán)境與品牌*起來，產(chǎn)品與展廳，觀眾是將其分開觀看的。在每次汽車展示交易會上尼桑（Nissan）汽車的展廳總是以

潔凈的白色出現(xiàn)，配合現(xiàn)代具有科技美感的造型，使觀眾不須看到任何的標示，就能將其與尼桑的品牌*起來。在汽車交易會上

，觀眾已經(jīng)對尼桑的展示要素、色彩與形體，形成了深刻的品牌記憶。

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傻點撒

培養(yǎng)能夠為商業(yè)性的展示進行系統(tǒng)化的專業(yè)設計，能夠為商業(yè)中心和各類別的商店及商業(yè)活動提供高品陳列、店內(nèi)外環(huán)境及店面、

櫥窗設計，能夠就商品銷售合理布局、照明與通道進行全方位設計的專業(yè)服務人才，能夠為商品展示所需要的各種展具和促銷的不

同廣告等進行設計的商業(yè)展示專業(yè)人才。
1、專業(yè)知識：展示的基礎理論、信息處理與媒體知識、現(xiàn)代商業(yè)營銷知識、人機工程學與行為心理學知識、照明與電工知識、裝修

與工藝知識、消防管理與安全、法規(guī)知識、計算機操作與應用知識、市場與廣告學知識、材料與工藝成型知識、美學與造型知識。
2、操作技能：社會與市場調(diào)研方法、建筑識圖與制圖、工程預算與制表、工程計劃與監(jiān)理、室內(nèi)測量方法、管線工程與布局、計算

機輔助設計、設計程序與管理。
3、綜合素質(zhì)：信息處理與傳播媒體設計能力，整體策劃與設計能力，商業(yè)知識與商品管理知識，商業(yè)空間與商品布局規(guī)劃能力，市

場營銷知識，藝術修養(yǎng)與審美能力。

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