潘經(jīng)理

櫥窗對于整個店鋪來說，相當(dāng)于人的眼睛，是*富有神韻的，*精彩，*美的，消費者*容易被店鋪的櫥窗所吸引。一個設(shè)計巧妙的櫥窗設(shè)計，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購*，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。 成功的櫥窗可以反映你店鋪的個性、風(fēng)格和對文化的理解。在服裝店競爭越來越激烈的今天，櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及留住客戶的一個非常有力的“武器”，已經(jīng)擔(dān)負(fù)越來越重要的角色。在西方國家，店鋪櫥窗研究和發(fā)展已經(jīng)上百年了，很多國外店鋪對櫥窗的設(shè)計都十分的重視，可以用一絲不茍來形容

相比而言在我國櫥窗設(shè)計并沒有引起服裝店的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝店更多的是潛心于對服裝的貨源研究，款式研究，對于櫥窗設(shè)計卻相對比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。
曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？

下面從幾個方面來說說櫥窗的設(shè)計
一． 櫥窗的分類和作用:
1． 櫥窗的分類：
A．從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。
B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。
C．櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個櫥窗根據(jù)設(shè)計需要的不同，通常會采用不同的構(gòu)成元素，*常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。
2． 櫥窗的作用：
其實作為一個消費者和一個陳列師分別去看櫥窗時，對櫥窗的感受是不同的。一個消費者可以只把櫥窗當(dāng)成一個藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，就是只看不買而已。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把潛在消費者變成顧客，那怕是一個明天的顧客。
櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。
因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。
另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解，櫥窗正是一個非常好的傳播工具。
由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了服裝的陳列外，還會布置一些POP海報，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。

例如：

而另一種設(shè)計比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費者。

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